التسويق متعدد الثقافات

التسويق متعدد الثقافات

سواءً أكنت شركة تبحث عن اقتباس إدارة علامتك التجارية وتسويقك وإعلاناتك لأسواق جديدة أو كنت وكالة تسعى إلى تحقيق هذه الأهداف نيابةً عن أحد العملاء، فإن حلول ‎TransPerfect‏ للتسويق متعدد الثقافات تساعدك حتى يكون لجهودك الأثر الأقصى.

أنت تضع الكثير من الوقت والطاقة في إنتاج مواردك اللغوية النصية والإبداعية؛ فتأكد من عدم خداع جهودك العالمية من خلال الاكتفاء بالترجمة العادية.

تساعد ‎TransPerfect‏ على زيادة الكفاءة طوال دورة حياة الحملة من خلال خدمات لغويين متخصصين في كتابة المحتوى والتسويق، ومن خلال وضع أدوات تقنية حيّز التنفيذ للمساعدة على تبسيط العمليات. علاوةً على ذلك، يتم إكمال كل المشاريع في ظل نظام إدارة الجودة لدينا والحاصل على شهادة اعتماد مستقلة، مما يضمن تسليم محتوى عالي الدقة ومناسب ثقافياً في كل مرة.

مقاربة بأسلوب الوكالات

التسويق متعدد الثقافات - التصوُّر
التسويق متعدد الثقافات - التخطيط
التسويق متعدد الثقافات - الاقتباس
التسويق متعدد الثقافات - التنفيذ

 

الاستشارات الثقافية

نفكر مطولاً في اختيار كل عنصر من عناصر الحملة؛ فغالباً ما تشكّل التفاصيل الدقيقة الخط الفاصل بين النجاح والفشل. عند التعامل مع الأسواق الدولية، قد يكون عدد الفروق الثقافية الدقيقة أكثر مما يمكن تعقبه، ويجب تكرار العملية الإبداعية في كل واحد من الأسواق. يجمع مستشارو ‎TransPerfect‏ الثقافيون معلومات راهنة، ومحط ثقة ومتبصّرة عن مفهومك أو مفاهيمك التجارية، وسوقك المستهدَفة وعن أفضل طريقة لاقتباس نصك الموجود أو صياغة نص جديد أو إبداعي سيأتي بالمفعول المرجوّ. من خلال اللجوء إلى خدمات ‎TransPerfect‏، سيحظى فريقاك التنفيذي والاستراتيجي بالمعلومات اللازمة لاتخاذ القرارات التجارية والتسويقية الذكية.

الألوان
الصور
الأصوات
الكلمات
الوسائط

الترجمة الإبداعية والاقتباس

تهدف عملية الترجمة العادية إلى إنتاج نص نهائي يطابق اللغة المصدر بأقرب شكل ممكن من دون تغيير المعنى. عندما يتطلب الأمر نصاُ إعلانياً أو غيره من الترجمات التسويقية، تصبح الأولوية الحفاظ على مفاهيم الرسالة الأصلية، ومعناها ومغذاها بغض النظر عن التغييرات اللازم إدخالها على النص.

غالباً ما تستند الشعارات، والعناوين الرأسية وغيرها من النصوص التسويقية الإبداعية إلى عناصر ثقافية بما فيها الأقاويل الشعبية أو النكات أو اللعب على الكلام أو الإيحاءات أو النصوص مزدوجة المعنى أو القوافي المعروفة في اللغة الأصل. في حال ترجمتها بشكل مباشر إلى لغة أخرى، قد تفقد هذه العناصر معناها أو ما هو أسوأ من ذلك، فقد تكتسب معنىً مسيئاً.

يقود عمليات ‎TransPerfect‏ للترجمة الإبداعية والاقتباس مدير مشاريع يتمتع بالخبرة ويعمل مع فريق من لغويين عدة، لكلٌ منهم خلفية إعلانية أو تسويقية أو خلفية في أكثر المواضيع صلة؛ وذلك لتطوير أكثر الحلول الإبداعية ملاءمةً للسوق أو الأسواق المستهدَفة.

إنها عملية تشاركية في ما بين ‎TransPerfect‏ والعميل. سوف نقدم خيارات عدة للعميل، كلٌ منها مرفق بترجمة عكسية وشرح مفصّل لدواعي اختيار بعض الكلمات أو العبارات المحددة وأثر هذه الاختيارات على الثقافة المستهدَفة. وسوف نحدد معاً الترجمة النهائية الفضلى والتي نظن أنها ستنطبع في أذهان الجمهور المستهدَف.

إدارة العلامات التجارية

تُعد العلامة التجارية أكثر أصول أي شركة قيمة. عند إدارتها بالشكل المناسب، تستحضر العلامة التجارية مجموعة من الأفكار، والانطباعات، والعواطف والافتراضات عن منتجك أو خدمتك قد يؤدي جميعها إلى زيادة المبيعات، والشهرة، والالتزام والولاء. يختلف إدراك العلامات التجارية بين سوق وأخرى، وتتعامل ‎TransPerfect‏ مع كل واحد من البلدان أو المناطق أو الجماهير المستهدَفة كدراسة علامة تجارية مستقلة.

بفضل عقود من الخبرة في مساعدة المنظمات من كل الأحجام والأشكال على إدارة سمعة علاماتها التجارية عبر الأسواق العالمية، أثبتت ‎TransPerfect‏ نتائج ملموسة وموثّقة. سواءً أكانت علامتك التجارية علامة قائمة ومحافظة أو نامية ومبتكرة أو أي شيء آخر ما بينهما، بإمكان ‎TransPerfect‏ ضم موارد إدارة العلامات التجارية عالمياً المناسبة لضمان نقل صورتك بالشكل المناسب إلى كل سوق.

اختبار الأسماء

ما من قرار أهم من اختيار اسم لمنتجك أو خدمتك أو شركتك. وفي حين أنه من المناسب أن يحمل هذا الاسم المعنى والأثر ذاته في كل الأسواق، فالواقع أن التاريخ يزخر بحالات لم تكن فيها ترجمة الاسم ببساطة من لغة إلى أخرى فعالة. أو ما هو أسوأ من ذلك، فإن هناك حالات حمل فيها الاسم معنىً مختلفاً كان مسيئاً أو محرجاً.

تقدم ‎TransPerfect‏ خدمات اختبار الأسماء الكاملة بأسلوب الوكالات والتي تشمل اختصاصيّي التسويق في اللغة، وفي البلد وفي السوق، إلى جانب مجموعات التركيز وفرق البحث لضمان بناء جهودك الدولية على اسم قوي وملائم ثقافياً.

استشارات الصور

الصورة خيرٌ من ألف كلام؛ وعندما تكون هذه الصورة خارج سوقك المحلية، ثق بخبرة ‎TransPerfect‏ لمساعدتك على ضمان نقل الرسالة المرجوّة.

يولي مستشارو ‎TransPerfect‏ الثقافيون عناية كبرى لاختيار الصور المثالية لحملاتك متعدد اللغات وكل ما يرتبط بها. سواءً أكنت تستخدم صوراً عامة أو فنوناً رقمية أو رسوماً بيانية أو مخططات أو غيرها من العناصر الغرافيكية، فقد يشكّل ضمان استخدام المواضيع، والنماذج والألوان المناسبة الخط الفاصل بين النجاح والفشل.

 
زرّ الإغلاق

مجموعة الشركات


 
زرّ الإغلاق

اختر لغتك


الأمريكتان أوروبا أفريقيا
والشرق الأوسط منطقة آسيا
والمحيط الهادئ